白色情人節

　　關鍵褐藻糖膠詞：消費力
　　去年馬雲、王健林的億元對賭，期限10年。前不久網站優化雷軍、董明珠10億元巨賭，期限5年。
　　短短一年時間，“10年”縮短到了“5年”，而賭註卻從1億元上升到10億元。是隨意的數字選擇，還是對消費者網購能力預期的進一步轉房屋貸款變？
　　大佬們互相掐架的背後搜尋行銷，一個龐大的市場蛋糕越來越清晰。
　　網融資購帶動消費熱潮
　　今年“雙十一”前夕，在一場有專家學者和企業家出席的經濟形勢座談會上，總理李克強與淘寶網創始人馬雲有過一番生動的對話。
　　當李克強得知光淘寶一家公司就帶動了起碼上千萬人就業時，總理表示出十分的關切。他盛贊“雙十一”是“創造了一個消費時點”。
　　20多天后，世界主流媒體齊聚羊城，在廣東兩年一度問策“外腦”的經濟發展國際咨詢會現場向廣東省省長朱小丹提問。
　　在這一場記者招待會上，朱小丹詳細披露了國際金融危機爆發以來廣東的經濟現狀。他說，在金融危機爆發前的2007年，消費、投資、出口“三駕馬車”對廣東GDP的貢獻率分別是45.5%、22.8%和31.7%，而到了去年，這三者的貢獻率已經調整為54.4%、43.7%和1.9%。
　　“這說明在轉型時期，廣東經濟的對外依存度有所下降，當然也跟外需不足、國際經濟低迷有直接關係。”朱小丹強調，“但同時，消費和投資的拉動力是在增強的，而且拉動力最強的，還是消費。”
　　是什麼使得一國總理和經濟第一大省省長，都對消費如此看重？
　　熟悉廣東省情的人都知道，被稱為“世界工廠”的廣東，外貿依存度最高時曾達到180%。這也意味著，廣東的進出口總額曾一度達到GDP總值的1.8倍！
　　然而隨著國際金融危機後世界經濟的普遍下行和舉步維艱，廣東參與國際產業分工、享受全球化紅利的優勢和空間越來越受到制約，此消彼長間，內需已躍升為廣東經濟增長主動力。2012年內需對廣東經濟增長的貢獻率超過98%。
　　最新統計數據顯示，今年1-11月，廣東實現社會消費品零售總額23108.67億元，同比增長12.2%，增幅同比提高0.3個百分點。
　　事實上，消費數據的看好，與電子商務的興起和壯大不無聯繫。
　　以今年前三季度為例，1至9月全省電子商務交易額約為1.4萬億元。其中，“廣貨網上行”市場主體交易額達到3800億元。與此同時，全省網絡購物額約1480億元，同比增長約70%。
　　有專家分析指出，2013年網絡購物占全國社會消費品零售總額的比重已經超過6%，而廣東的這一比例已超過8%。在廣東省政府今年發佈的《關於加快發展電子商務的意見》中，預計2015年網絡零售額占社會消費品零售總額的比例將超過10%，實現全省電子商務交易額比2010年翻兩番，突破3.2萬億元的目標。
　　“不管是工業、農業，還是服務業，都要在電子商務領域搶先一步，才能適應現在的發展潮流。”廣東省政府參事、省委黨校教授陳鴻宇認為，廣東電子商務發展潛力大，即便是“老字號”企業也紛紛嘗試電子商務，說明這是大勢所趨。
　　每經智庫專家、知名網評人餘豐慧認為，在中國經濟轉型的關口，急需一種刺激消費的新創舉，創造一個消費興奮點從而激活整個社會消費。電子商務這種方便、快捷、節省時間成本、物美價廉的銷售方式、購物方式，激發了居民的消費潛力，大大節省了店家的物業成本，對整個生產環節、實體經濟的引領促進作用是巨大的，推動了整個經濟的發展。
　　這也是馬雲再次語出驚人的原因：王健林如果贏了，我們這個社會就輸了。
　　廣東成為“中國網購第一大省”
　　今年阿裡巴巴“雙十一”所創下的單天350億元的天價交易額，足以令任何傳統零售商眼紅。與此同時，京東商城整個雙十一促銷期間交易額超過100億元，易迅網單日銷售額也達到5億元的歷史最高值。
　　350億的交易金額，意味著什麼？今年11月份，全國社會消費品零售總額當月實現21012億元，平均每日700.4億元。也就是說，“雙十一”光是淘寶和天貓就實現了全社會日均消費品零售總額的50%。
　　馬雲對此有過一個形象的描述：在某些訪
　　問高峰時段，一天的獨立訪問人次達一億兩千萬人，也就是六七個上海市的人口，想象一下六七個上海市的人口衝進一個店去買東西的時候，情景有多嚇人？
　　這不僅折射阿裡網商線上的威力，更重要的是折射出整個電子商務的巨大潛力。
　　在今年“雙十一”，廣東同樣展現出驚人的網絡消費能力。
　　據阿裡巴巴集團方面透露的數據顯示，截至2013年11月11日中午12時，“雙十一”支付寶成交金額地區排名前三名依次為浙江、廣東、江蘇，從11日晚間11時開始，廣東奮起直追，最終在12日到來之時以總成交額337480萬元超越了浙江省的336875萬元，勇奪“中國網購第一大省”的稱號。
　　從各城市購買力來看，深圳、廣州成為了全國城市買家最終成交額的第四、第五位。東莞、佛山、中山、珠海、惠州珠三角五市進入全國城市買家最終成交額的前一百位。
　　廣東消費者的購買力還直接體現在單項商品的消費上。根據酒美網提供的數據，其在廣東、上海、浙江、北京、江蘇等五個區域銷售額占
　　總銷售額的47.3%，其中廣東消費者最“給力”，來自廣東的訂單占據了其總銷售額13.6%的份額，廣東也因此成為該網的第一大消費省份。
　　事實上，從電子商務興起開始，廣東就一直穩坐網絡消費大省的頭把交椅。記者查閱了最新的一份互聯網調查數據顯示，2012年廣東省網購用戶月度覆蓋人數占比居全國首位，為12.2%。自“支付寶”有統計數據以來，廣東用戶的交易總額、交易筆數一直位居全國前列，去年廣東用戶的網上支出總額占到全國總量的14.06%。
　　廣東無可爭議地成為中國的電商消費大省。電商巨頭淘寶、京東、噹噹，都在廣東攻城略地，垂涎這份大蛋糕。
　　巨大的消費基於廣東信息化應用全國領先。截至2012年6月底，廣東省網民總數達到了6775萬人，普及率達到62.8%；廣東寬帶網民規模達到6735萬人，占網民比例99.4%；手機網民達到5492萬人，占網民總數的81.1%，網絡購物、團購、旅行預訂等應用使用比例均高於全國平均水平。
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　　電商推動消費變革
　　毋庸置疑，網絡購物已然成為廣東消費興旺的生力軍，成為刺激社會消費必須倚靠的蓬勃力量。
　　究竟網絡購物是瓜分了傳統線下零售的市場份額，還是刺激了新的消費需求？對此業界一直存有爭議。但可以肯定的是，傳統零售商已經感受到了衝擊。
　　一個有意思的小故事是，在某次廣東省關於發展電子商務的意見座談會上，某廣東本土百貨巨頭代表坐在一群電商企業中間，情緒憤慨：“我們傳統零售雖然走下坡路，但你們不能拋棄我們！”信息顯示，過去的5年，中國社會零售總額漲了1.8倍，而網絡零售總額則飆漲了19倍。
　　中國商業聯合會副會長、中華全國商業信息中心主任王耀在第8屆全國零售商大會上表示，去年全國重點大型零售企業零售額增長放緩，2012年社會消費品零售總額增速比2011年回落2.8個百分點，創1999年以來最低增速。其中，網上購物衝擊力的加大是造成大型零售企業銷售增速下滑的主要原因。
　　麥肯錫公司曾對此作過一個分析。結果顯示，網絡交易39%是新增的，在三四線城市這個數字更高達57%，由此推算2012年，電商帶來新的消費達到5070億元。但在電子商務的營業額裡面，仍有高達60%左右的營業額來自對傳統市場的瓜分。
　　原中國商務部部長陳德銘在今年11月11日出席第七屆2013福布斯·靜安南京路論壇上講了一個故事。他說，三年前，他把中國最大的幾個百貨零售大佬們請到辦公室，和他們討論電子商務的時候，他們說部長你不用發愁，我們燈光燦爛，商品豐富，在裡面慢慢體會購物的恣意妄為享受是電子商務不能完成的。最近，形勢發生了一些變化，他們中的一些領導又來跟我說，這太不公平了，他們晚上一點鐘還在做生意，我說那你也一點鐘也做行不行，他說不行，需要電和加班，這個撐不起。
　　陳德銘說，從這個意義上來看，電商是整個傳統商業向前發展的一種嶄新的模式，是一種升級版的商品貿易。
　　目前，中國網民已經達到6億，網絡購物規模達到2.7億，使用第三方電子商務平臺中的中小企業已經突破1700萬，電子商務服務超過了1萬家，成為世界第二大電商大國。
　　中國社科院信息化研究中心秘書長薑奇平認為，網購一旦占到社會消費品零售總額5%，會越過臨界點，呈現爆發之勢，並開始產生全局影響，成為改變中國的零售業格局的起點。
　　越來越多的人認識到，電子商務已經到了一個由量變到質變的關鍵時期，在互聯網環境的新消費方式驅動下，電子商務憑藉其強大的數據處理能力和蓬勃態勢，必將成為拉動現代物流等相關行業高速發展，零售和服務行業深刻變革，直至推動整個供應鏈體系深刻變革的巨大力量，是拉動內需、促進社會經濟結構調整優化的巨大動力。
　　大數據作為雲計算、物聯網之後信息社會又一次革命性技術的突破，正在將信息社會發展引入一個新的階段。而插上了大數據的翅膀的電商，飛到全球各地，做到了很多傳統商業做不到的服務。大數據時代不僅解決了電商的零售份額增加，而且更重要地解決了未來個性化定製和批量生產之間的矛盾，通過實施精準的營銷，不斷發現商機，催生新產業和促進產業的升級，真正實現消費決定生產。
　　就如同珍妮紡紗機和瓦特蒸汽機掀開了工業革命的序幕一樣，基於互聯網技術不斷革新的電子商務，正在顛覆整個傳統的消費模式，重塑人類的商業未來。
　　南方日報記者 吳哲 鄧聖耀
　　實習生 蔣昱思
　　？　　（原標題：消費力：網購熱潮掀開新消費時代）